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從 朕知道瞭來看低端文創市場潛力

文化部最近發佈的一份報告顯示,2012年我國藝術授權品、復制品、衍生品的交易總額為180億元,而據歐洲藝術基金會的一份報告測算,2013年中國藝術衍生品市場潛力應該在300億美元以上。如果按照歐洲的說法,我國藝術衍生品市場今年豈不是要增長十倍!當然,人傢說的是市場潛力,並不是成交數額,但至少,藝術衍生品市場的潛力絕不容小覷。一向針對高端人群的藝術品市場如何向低端靠攏,真的需要業者認真思考對待,並不是將藝術傢的作品復制一下,或者把名畫直接印在茶杯上那麼簡單的。今夏,臺北故宮博物院推出一款創意膠帶紙,上面印瞭康熙的禦批手跡“朕知道瞭”四個字,一時間在網絡上爆紅,1500個產品,3天賣斷檔,至今一兩個月總銷售額已達60多萬元人民幣。小小貼紙賣斷貨,這就是藝術低端市場的爆發力。據悉,臺北故宮博物院去年一年的文創禮品生意達到瞭7.2億元新臺幣。但文創不是隨便創的。這款“朕知道瞭”膠帶紙是由兩名大學生創意設計,他們希望故宮文物能活潑起來,能吸引年輕人。“朕知道瞭”來自康熙的禦批“朕安”和“知道瞭”,但他們巧妙地把兩句話結合起來,就變成瞭一個十分有趣的新鮮詞語,但這款產品本身是有嚴格的文物史料出處的,堪稱高端文物與低端文創產品結合、衍生的典范。上海有位攝影出身的文化創意人汪大剛,多年來,他獲得連環畫大師賀友直先生的授權,將賀老的作品進行衍生開發,產品遍及筆記本、杯墊、撲克牌、臺歷、掛歷、限量黃酒、限量版畫、讀視聽三位一體的新型出版物等等,因為制作極其精美,令繪畫原作從不流入市場的賀老藝術,有瞭更大的傳播空間,也讓都市年輕人通過賀老的白描連環畫藝術,進一步瞭解上海,當然,其銷售額也是非常可觀。最近,網絡開始進軍藝術品,藝術品和電商的關系變得密切起來。很多人都在猜測、懷疑,但我認為,網絡銷售高端藝術品當然存在障礙,但對於低端藝術品來說,這裡有藍海。各大拍賣公司一段時間以來都感慨生意難做,但有些低端藝術品的專場卻拍得非常不錯。比如印章、印石、扇面、郵票、文獻紙雜等。當大傢都在關心高端藝術品,都在談論天價的時候,一個低端藝術品的市場已經悄然出現瞭。比如,近一年來,地鐵卡的市場非常火爆。我請教一位長期從事郵幣卡業務的朋友,他說,就是因為收藏市場裡一向隻賣價位高的東西,十分缺乏低端藏品,地鐵卡才10塊錢一張,人人都能收藏。收藏市場是個金字塔,大傢都盯著塔尖的“高空表演”,殊不知,金字塔底部才是真正的龐大,如果從生意角度考慮,低端市場絕對值得進入。但進入低端市場和做高端又完全不同。我接觸到不少人開畫廊,起因隻是因為個人有興趣,認為開畫廊幹凈,接觸的人“高檔”,還不怕存貨。持這種想法的人不少,但做做就不行瞭。做低端市場其實和做其他日用消費品更接近,要考慮最廣大的人群口味,要考慮文化和商業的巧妙結合,要有大量的營銷措施,要投入較大的人力,還要考慮現金流等等。因此,低端市場給業者出瞭一個全新的課題,但這個課題絕對值得探究。

新聞來源http://news.hexun.com/2013-09-02/157625車貸利率試算表信貸年息838.html
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